活力中国看山东丨得益乳业：全产业链科技赋能，引领低温奶品质与消费升级
近日，人民日报、中央广播电视总台、新华社、人民网等国家级主流媒体“活力中国调研行”走进得益乳业，深度调研企业全产业链发展模式、产品科技创新成果与品质消费升级实践，实地见证国产低温奶企业高质量发展的标杆路径。消费是稳增长、惠民生、促发展的核心基石，传统行业转型升级、新型消费业态培育的核心落脚点，在于优质产品迭代与消费体验升级。作为农业产业化国家重点龙头乳企、好品山东标杆企业、淄博城市核心产业名片，得益乳业深耕奶业三十载，始终以鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大核心产品为重要载体，坚定践行本土深耕、全链自控、价值竞争、民生为本的差异化高质量发展路线。企业依托全产业链科技赋能产品创新，构筑差异化产品核心壁垒，实现逆周期稳口碑、稳盈利、稳增长，以硬核单品实力破解行业内卷，成为全国乳制品行业以产品提质带动消费升级、赋能民生发展的可复制标杆，生动彰显新时代制造业实体经济的韧性与活力。
立足国家提振消费、扩大内需、推动传统产业迭代升级的战略大局，得益乳业持续聚焦鲜境鲜奶、畅润酸奶、优麦酸奶三大核心产品创新迭代，以独有全产业链壁垒为根基、以产品科技创新为动力、以民生便民服务为载体、以城市文旅融合为赋能，走出一条“单品破局、产品提质、新供给创造新消费”的特色发展之路，依托三大王牌产品持续激活消费新活力、培育产业新动能，为全国传统消费品行业穿越周期、逆势突围、提质增效提供成熟的山东方案、得益范式。
战略破局：拒绝红海内卷，聚焦核心单品深耕低温高价值赛道
当前国内多数乳企扎堆常温奶红海赛道，依托同质化产品、低价促销、渠道内卷换取短期销量，导致行业增长空间收窄、利润持续压缩、发展后劲不足，行业无效竞争乱象凸显。面对行业发展困局，得益乳业坚守三十年深耕初心，专注低温奶优质赛道，摒弃行业粗放式同质化铺货模式，将全部研发、产能、渠道核心资源集中投向鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大刚需高价值单品，精准卡位国民健康消费升级大势，直击消费者“喝好奶、喝鲜活奶、喝营养奶”的核心消费诉求。
区别于行业盲目规模扩张的发展模式，得益乳业所有产业布局、研发投入、产能建设、渠道搭建均围绕三大核心产品“鲜活、健康、精准营养”的核心优势精准落地：鲜境鲜奶精准填补家庭高端鲜活营养消费需求，畅润酸奶针对性解决全年龄段肠道健康问题，优麦酸奶全面适配大众健康代餐、轻食养生消费场景。专一化、垂直化、精细化的单品深耕战略，让企业彻底规避同质化竞争压力，具备极强的市场抗风险、抗周期能力。在行业整体下行、消费低迷、养殖亏损的周期中，企业凭借三大爆款产品牢牢守住增长基本盘，持续激活乳制品品质消费增量活力。
壁垒制胜：全产业链自控，筑牢三大核心产品品质安全底盘
产业链碎片化是国内乳业普遍存在的发展短板，主流乳企多将奶源、冷链、仓储、终端配送等关键环节外包，造成产业链条断裂、品控不稳定、产品新鲜度无法保障等诸多问题，最终导致产品品质参差不齐，难以形成核心竞争力，也是行业质量问题频发、消费投诉增多、企业经营亏损的核心根源。
得益乳业成功构建生态种植、规模养殖、智能加工、冷链物流、数字营销于一体的闭环全产业链自控体系，是山东唯一、全国稀缺的全链条自控低温奶企业，从产业源头为鲜境、畅润、优麦三大核心产品保驾护航，彻底颠覆行业半链条、外包化的传统运营模式。全链路自控体系精准适配三大单品的差异化生产需求：上游自建4个规模化智能牧场，采用生态种植饲喂模式，产出品质优于欧盟标准的生鲜乳，为鲜境泌乳期鲜牛奶提供稀缺黄金奶源；中游依托数字化智能工厂、独创“6CC”质量管理模式、131道严苛质检节点，针对性适配鲜奶锁鲜、益生菌发酵、谷物配比等差异化生产工艺，全方位保障三款产品的专属品质；下游自建全程2-6℃恒温冷链体系与专属配送团队，坚持每日新鲜配送，最大限度留存产品活性营养与新鲜口感，目前每天可为100万家庭提供三大核心产品送奶到家服务，满足2000万消费者的鲜活营养需求。
全链条自控模式构筑的独家核心壁垒，让得益三大核心产品在品质、新鲜、营养、价格、服务五大维度实现完全自主可控。无论行业行情涨跌、市场内卷加剧，企业始终坚守产品品质底线、新鲜底线、民生服务底线，做到行情最差不减产品品质、市场最卷不丢单品口碑，筑牢企业逆周期稳健发展的核心底盘。
“我们真正做到了当天挤奶、当天生产、当天送达，当天就端到消费者餐桌上，让我们的消费者能够每天都喝上最新鲜最营养的得益牛奶。”谈到当日产当日达的核心新鲜服务，得益乳业副总经理吴旭如是说。
产品创新：三大王牌单品精准迭代，深耕国人精准营养激活品质消费
当前乳业产品升级陷入严重无效内卷，多数企业仅通过更换包装、炒作营销噱头、微调低价配方实现表面迭代，无真实营养提升、无实质品质升级，无法匹配国民精细化、个性化的健康消费需求。得益乳业彻底跳出行业无效竞争怪圈，聚焦鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大核心单品精准创新，针对不同人群、不同消费场景打磨差异化营养价值，以实打实的产品升级破解消费疲软困境，树立国产低温奶品质标杆。
（一）鲜境泌乳期鲜牛奶：锁定黄金泌乳期，打造高端鲜活营养鲜奶标杆
行业多数鲜奶采用全年统一挤奶量产模式，未区分奶牛泌乳周期，导致奶源营养波动大、活性营养损耗严重，仅能实现基础蛋白质、钙质补充，无法满足家庭高端健康消费需求。得益鲜境泌乳期鲜牛奶精准击破行业发展短板，成为家庭高端鲜活营养消费的首选单品。
在奶源层面，产品专属甄选奶牛产后90天内黄金泌乳期奶源，该优质奶源仅占企业全年产奶量的14%，精准锁定奶牛泌乳营养峰值，天然富集310mg/L免疫球蛋白、65mg/L乳铁蛋白等6大珍稀活性营养，其中免疫球蛋白含量是普通常温纯牛奶的3000倍，品质远超行业普通鲜奶，真正实现“喝鲜奶、补活性营养”的消费价值。
在品控层面，产品依托权威第三方认证与全产业链全程溯源体系，实现每一瓶鲜奶全程可溯源、品质可查验，精准匹配26-45岁精致妈妈、家庭核心决策者的高品质营养需求，主打全家免疫力提升，是国产低温高端鲜奶的标杆产品。
（二）畅润酸牛奶：专利益生菌赋能，打造全年龄段功能性养生酸奶
市场多数酸奶为单一口味型产品，配方繁杂冗余、益生菌菌株活性低、留存效果差，仅侧重口感体验，无实际养生功效，同质化竞争问题突出。得益畅润酸牛奶依托院士团队硬核科研实力，以专属益生菌技术构建差异化核心壁垒，成为国内功能性酸奶的标杆单品。
产品搭载院士专家团队联合研发的专利益生菌IU-100菌株，创新打造2000亿、3000亿、6000亿多梯度千亿级活菌配方，出厂活菌量稳居行业高位，远超普通酸奶益生菌活性，可有效调节人体肠道菌群平衡。同时产品细分双系列精准适配不同人群需求：畅润原味系列坚持极简配方、无多余添加，依托“7天肠道改善计划”的真实功效，持续平衡肠道微生态，适配老人、儿童、上班族等全年龄段肠道养护需求；畅润果味系列创新添加胶原蛋白肽爆珠与膳食纤维，实现“护肠+养颜”双重功效，精准贴合年轻女性内调养颜、健康轻养生的消费诉求。
（三）优麦酸牛奶：谷物营养融合酸奶，打造国民平价健康代餐单品
当下大众消费愈发注重“营养均衡、便捷实惠”，但市面多数代餐酸奶要么口感单一、要么营养配比失衡，难以适配日常早餐、加餐、轻食等高频消费场景。得益优麦酸牛奶精准锚定大众普惠型健康消费需求，以谷物与酸奶黄金配比，打造高性价比国民代餐标杆单品。
产品优选优质燕麦谷物搭配醇厚发酵酸奶，实现乳制品动物营养与谷物植物营养的双重融合，口感绵密醇厚、麦香浓郁，兼顾饱腹感与营养均衡。同时配方干净、无多余添加剂，健康适配学生早餐、上班族加餐、居家轻食等多元日常场景，凭借亲民价格、扎实营养，精准契合大众理性消费、高质平价的消费升级需求，成功填补普惠型高品质低温酸奶的市场空白。
（四）三重产品口碑加持，构筑品牌核心信任壁垒
依托鲜境、畅润、优麦三大核心产品的硬核品质与创新实力，得益乳业斩获多项权威认可，先后斩获第九届山东省省长质量奖、科学技术进步奖一等奖、奶业重大科技创新成果等重磅荣誉，蝉联全国液态奶消费者满意度七冠王。企业始终以单品实力筑牢品牌公信力，摆脱行业空泛的品牌营销内卷，以真实产品体验收获千万用户口碑。
作为全国深耕低温鲜奶赛道的D20企业，得益乳业始终以三大核心产品为核心抓手，通过精准营养分层、功能性价值升级、场景化产品迭代，创造全新品质消费需求，从根源破解全国乳业消费疲软、增长乏力的行业困境，为全国乳企摆脱同质化内卷、实现产业升级提供可落地的产品赋能范本。
渠道升级：跳出铺货走量模式，以核心产品升级民生便民服务
传统快消乳企普遍采用一次性渠道铺货、经销商走量、促销依赖型运营模式，重销量、轻产品、轻服务，用户粘性薄弱，只能依靠打折促销拉动短期销量，陷入消费疲软的恶性循环。得益乳业彻底重构行业渠道服务逻辑，以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心服务载体，完成从“卖产品”到“做民生便民服务”的范式升级。
企业创新打造“每日订奶入户、当日产当日达、新鲜营养当日喝”的新鲜渠道核心理念，聚焦三大爆款产品，为家庭用户提供常态化新鲜配送服务，让消费者每日均可享用鲜活营养的低温乳品。目前产品渠道已全面覆盖新鲜订、现代卖场、特通、流通、学生奶、电商六大核心场景，实现城乡便民服务全覆盖。依托全链核心优势，企业持续保障三大产品稳品质、稳新鲜、稳价格、稳服务，在消费日趋理性的市场环境中，以优质单品搭配极致服务提升用户粘性，牢牢稳住存量消费基本盘、持续挖掘增量消费潜力，以产品体验升级切实提升百姓民生消费获得感。
品牌赋能：核心产品擦亮城市IP，打造本土优质实业名片
全国多数乳企品牌存在高度同质化问题，缺乏核心产品支撑，品牌辨识度不足。得益乳业深耕淄博、扎根山东三十载，以鲜境、畅润、优麦三大国民级产品为品牌核心载体，与城市共生共荣、同频发展。三款产品分别覆盖高端家庭营养、全龄肠道养生、大众普惠代餐三大核心消费场景，精准适配不同层级民生需求，凭借极致的产品品质、亲民的产品价格、常态化的惠民服务，成为淄博特色乳品城市名片、好品山东核心代表产品。
企业跳出单一商业品牌定位，以硬核产品实力彰显山东实体经济质感，构建“产品赋能品牌、品牌赋能城市、城市流量反哺产品消费”的双向良性循环，为传统制造企业绑定城市发展、赋能文旅产业、培育新型城市消费业态提供全新范本。
经营突围：坚持产品价值战，以核心单品破解行业低价内卷
行业普遍存在短期逐利经营逻辑，市场下行阶段，多数企业通过压缩研发投入、降低产品品质、大打低价价格战换取市场份额，透支行业长期发展未来。得益乳业坚守长期主义实业经营理念，彻底摒弃低价内卷思维，持续聚焦鲜境、畅润、优麦三大产品深耕迭代，以产品价值竞争全面替代行业低价价格竞争。
在行业养殖亏损、消费低迷的下行周期中，企业持续加大三大核心产品专项研发投入，不断优化鲜境鲜奶锁鲜技术、升级畅润益生菌配方、迭代优麦谷物配比，坚决不跟风降价、不牺牲产品品质换取短期销量。凭借长期的品质坚守积累深厚用户口碑，以持续的单品创新夯实核心市场竞争力，依托三大爆款产品实现逆势稳健增长，为全国传统消费品企业稳经营、破内卷、提质效树立产品经营标杆。
标杆领航：以产品提质赋能实体，深耕民生绘就实业新图景
当前国家高度重视实体经济高质量发展，坚决整治行业无序内卷乱象，倡导企业回归产品本质、深耕品质消费、赋能民生发展。得益乳业三十年发展路径高度契合国家战略导向，始终以鲜境、畅润、优麦三大核心产品为核心抓手，不靠规模内卷、不靠流量炒作，专注打磨优质产品、做实民生服务。
企业依托全产业链优势深度赋能乡村振兴，不仅为当地创造1000余个就业岗位，更带动4个镇、59个村、3657户、1.2万农民增收致富，全产业链累计带动2.1万产业人员就业、7.7万农民致富，为三大核心产品持续提质升级筑牢坚实的产业根基。得益乳业始终以优质乳制品供给激活真实消费、以实体产业稳就业保民生，充分彰显国货乳企的社会责任与时代担当。
三十载匠心守初心，创新实干启新程。作为中国乳业差异化高质量发展的标杆企业，得益乳业始终坚守产品为本的核心发展逻辑：深耕鲜境鲜奶高端鲜活营养、打磨畅润酸奶功能性养生价值、优化优麦酸奶普惠代餐品质。站在全新发展起点，企业将持续紧扣国家提振消费、产业升级战略部署，持续放大全产业链科技优势，聚焦三大核心产品迭代创新，以高品质国货乳制品供给激活品质新消费、以极致产品服务稳住民生消费底盘，持续发挥行业标杆引领作用，为传统行业转型升级、释放中国经济消费活力、夯实民生福祉贡献更大力量。