活力中国看山东｜从淄博烧烤到鲜奶，得益乳业老品牌迸发新活力

一座城市的文旅流量，如何反哺一家深耕三十余年的本土乳企

2023年以来，淄博因烧烤走红网络，一座城市被流量推上"顶流"。而在热闹的烟火气背后，一个更具纵深的问题浮出水面：当泼天的流量来临时，一座城市的本土品牌能否接得住、用得好？

得益乳业的回答，提供了观察"城市流量反哺实体经济"的一个样本。

接住流量：让"淄博味道"多一杯鲜奶

"自淄博城市IP出圈以来，我们紧紧抓住这次城市文旅流量机遇，产品与品牌知名度获得大幅上升。"得益乳业新鲜订送奶到家事业部负责人孙振河在受访时这样表示。得益牛奶凭借品质和口感，成为游客口中继烧烤、博山菜之外的又一张"淄博美食名片"。

在淄博八大局便民市场等文旅消费热点区域，得益乳业的门店与产品已融入城市烟火经济的日常场景。这家企业也把自身定义为"淄博城市产业名片"和"好品山东核心产品代表"。

品牌力背后，是三十年攒下的"硬功夫"

流量的到来，考验的是承接能力。对一家乳企而言，这份承接力来自三十年深耕攒下的产业积淀。

得益乳业是山东省内最大的乳制品企业，也是全国第四大低温奶生产企业。2022年，它成为山东省唯一入选首批"好品山东"的乳制品企业；2023年，斩获第九届山东省省长质量奖；并连续多年位居全国液态奶消费者满意度榜首。

这些荣誉背后，是覆盖山东16地市、辐射北京、天津、河北、山西、河南、江苏、安徽、浙江、上海等省市的市场网络，是"种—养—加—质—技—配—售"的全程自控产业链，也是鲜境、畅润、优麦三大核心单品构筑的产品梯队。

"传统产业不传统"，老品牌也有新表达

在不少人的印象里，乳业是一个传统产业。但得益乳业正在改写这种认知——数字化智能车间、全程可追溯体系、院士团队联合研发的专属益生菌、限定泌乳期奶源的精细化产品创新，让这家"老品牌"不断长出"新肌肉"。

正如其在采访中反复强调的理念——"传统产业不传统、老品牌出新活力"，得益乳业以品质为根基、以创新为动能，持续改良生产工艺、迭代产品品类、拓宽销售渠道，在深度融入文旅场景的同时，反哺城市烟火经济、助力区域消费扩容提质。

一座城市的活力，既在烧烤摊升腾的热气里，也在工厂车间运转的流水线上。当文旅流量能够沉淀为产业增量、转化为品牌长红，这座城市便拥有了比"网红"更持久的生命力。而这，或许正是"活力中国看山东"最扎实的注脚。